De website is gebouwd door Lost Boys, en door Reddion voorzien van rapportagemogelijkheden. De campagne, oorspronkelijk bedacht door moeder Daimler Chrysler, liep in 24 Europese landen tegelijk. Op de site werd mensen gevraagd uit te leggen wat hun drive is. Mensen werden opgeroepen te vertellen wat ze nou echt wilden doen met de rest van hun leven, legt Margreet van Drenth, binnen Mercedes-Benz verantwoordelijk voor de communicatie rondom de A-Klasse, uit. Daarbij hebben we ook een teaser-campagne, opmerkelijk genoeg zonder de auto in te zetten, gebruikt waarbij ook advertising, boomerang cards, radio, pr en een magazine werden ingezet. De campagne zal door 16 teams, waaronder vier journalisten en bekende Nederlanders Floortje Dessing en schilder Peter Donkersloot, worden afgesloten met een rit in de nieuwe A-Klasse naar Milaan. De campagne leverde tot nu toe zo n 1380 leads op voor Mercedes-Benz. Een veelvoud liet zijn gegevens achter om op de hoogte gehouden te worden. Hoeveel geld Mercedes-Benz heeft uitgegeven aan online marketing wil Van Schijndel niet kwijt. ?Van het totale marketingbudget wordt ongeveer de helft uitgegeven aan above the line, de rest gaat naar below the line. Je kijkt per campagne hoeveel geld je dan aan internetmarketing uitgeeft en uumlberhaupt welke rol er voor internet is weggelegd, aldus Van Schijndel. Bron: Emercea>

Deel dit artikel

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn